如今同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多市場競爭異常慘烈，每一行業(yè)都有每一個行業(yè)的特點每一個企業(yè)同樣有自己企業(yè)的特色。千變?nèi)f變核心不變，這個核心就是以客戶為核心創(chuàng)造價值回報社會，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品滿足客戶所需這就是企業(yè)生存所在。品牌的價值在互聯(lián)網(wǎng)時代究竟還有沒有實質(zhì)性的意義，關(guān)于這個話題頗有爭議。筆者認(rèn)為未來5-10年品牌的價值會越來越被消費(fèi)者重視，無論你是什么行業(yè)什么產(chǎn)品這一點毋庸置疑。
同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈 企業(yè)需布局品牌營銷
當(dāng)前各類的論述很多，尤其關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)方面的尤為突出。互聯(lián)網(wǎng)思維的特點是透明、公開、共享、互動，盡管新時代賦予營銷模式的多樣性和復(fù)雜性多種多樣。筆者認(rèn)為任何高大上白富美的產(chǎn)品都要轉(zhuǎn)化成商品，最終要實現(xiàn)利益最大化營銷的目的就是價值，直接體現(xiàn)價值的方式就是把所在企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣出去把客戶的錢變成所在企業(yè)的錢。我們最現(xiàn)實最實際信奉的是用事實說話，不管黑貓白貓能捉住耗子就是好貓，更相信一切不接地氣的模式都是紙老虎。品牌就是時代的符號，品牌就是一個人的內(nèi)涵，品牌就是一個企業(yè)向社會鄭重做出的承諾。
品牌就是人品
網(wǎng)上有個故事這樣描述：話說路遙和馬力是好朋友，路遙父親是富商，馬力的父親是路遙家的仆人。雖然是主仆關(guān)系，但兩人的關(guān)系很好。他們一起讀書，一起玩耍。到了該談婚論嫁的年齡了，路遙有錢有勢，不愁老婆。而馬力貧困潦倒，一直沒人提親。有一天有媒人給馬力提親，馬力大喜，但是卻要昂貴的彩禮。馬力只好請同學(xué)路遙幫助，路遙說：借錢可以，但是結(jié)婚入洞房我來替你前三天。馬力怒火沖頭，但是又沒有辦法，總不能光棍一輩子，只好答應(yīng)馬力，煎熬這痛苦的三天，第四天該他洞房了，心里懊惱!天一黑就一頭栽進(jìn)洞房拉被蒙頭就睡覺。新娘子就問∶夫君，為何前三夜都是通宵讀書，今天卻蒙頭大睡?馬力這才知道路遙給他開了個大玩笑，真是又喜又惱。被有錢的朋友給耍了。從此發(fā)誓好好讀書，考取考中狀元。后來還真考上了并在京城做了大官。路遙性情豪放，俠肝義膽，最后卻坐吃山空。看到自己一家實在無法度日，想起曾經(jīng)資助的朋友馬力，于是就和老婆商量自己進(jìn)京找他幫助。馬力見到路遙很是高興，熱情款待，路遙說明來意，馬力卻說∶喝酒!喝酒!根本沒有幫助他的意思，路遙很惱過了幾天，馬力說∶路兄，你回家吧，免得嫂夫人牽掛!路遙只得氣憤沮喪的回家。還沒進(jìn)家就聽見家里哭成一片，急忙進(jìn)來。看到妻兒守著一口棺材痛哭，一見路遙進(jìn)來家人又驚又喜。原來是馬力派人送來棺材說∶路遙到京城后，生了重病，醫(yī)治無效而死!路遙更加惱怒，打開棺材一看里面全是金銀財物，還有一紙條上寫∶你讓我妻守三天空房，我讓你妻痛哭一場。真金不怕火煉，時間最能驗證一切。路遙知馬力，日久見人心。意為路途遙遠(yuǎn)，才可以知道馬的力氣的大小;經(jīng)歷的事情多了，時間長了，才可識別人心的善惡好歹。話歸主題上述故事雖然是有些滑稽色彩無厘頭但給我們的啟示卻很有意義，做人做事每個人的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量要求也不一樣，有的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量忽好忽壞如同夏天的天氣一會晴一會雨。有的企業(yè)卻始終如一產(chǎn)品毫無瑕疵做產(chǎn)品如做人在消費(fèi)者心目中就是紅太陽，無論走到哪里都能被消費(fèi)者青睞和追捧。這就是日積月累點點滴滴的功夫，一日一線，十日十線，繩鋸木斷，水滴石穿。好產(chǎn)品就是好人品，好人品就是好品牌。
傳播力就是價值力
價值的傳遞，價值的塑造、價值的放大這些都和傳播密不可分，現(xiàn)在好多企業(yè)重營銷而輕市場，重文化而輕視傳播。好酒也怕巷子深，好產(chǎn)品也要重宣傳。宣傳也是生產(chǎn)力，從古到今從說到唱，從走路到奔跑，每一次的提速增效都是一次質(zhì)的飛躍。一個不重視產(chǎn)品和品牌傳播的企業(yè)不是一個好企業(yè)，一個不懂塑造品牌傳播文化的企業(yè)家不是一個合格的企業(yè)家。同樣，一個不會講故事普及產(chǎn)品和企業(yè)文化的營銷人不是一個稱職的管理者。傳播力就是價值力，如同一首動人的詩歌，一曲激情的音樂催人奮進(jìn)回味無窮。
