在家居建材行業，涂料已經算是相對成熟的一個產業，也因此，涂料品牌更能感受到生存發展之不易。于是涂料品牌紛紛意識到創新的必要性，而無論是在產品、營銷還是渠道的任一方面找到突破點，都能形成新的競爭格局。

　　涂料品牌入駐新渠道

　　近年來，家居品牌布局大型百貨商場并不是新鮮事。據了解，除了廣州，北京、石家莊、鄭州、南京、上海和深圳等城市都出現了涂料、木門等建材家居企業進駐大型百貨商場的情況，這成為涂料品牌開拓新的營銷渠道的一個新方向。

　　營銷前置搶占市場先機

　　目前以80、90后為主體的年輕人群已是職場的主力軍，這群具備一定經濟能力的人群逐漸成為消費主體。數據顯示，在去年家居消費者年齡分布中，25-35歲的消費者比例為64%，顯示出家居消費群體的年齡結構年輕化特征。伴隨著互聯網成長起來的80、90后，他們呈現出更深的社交化，喜歡娛樂消遣，更愿意追求平等對話，對品牌也有很高的忠誠度。

　　對此，國家高新技術企業廣東華茲卜旗下經典品牌魔涂漆的品牌負責人表示：涂料品牌把體驗店布局在商場，在年輕消費群體還沒有需求時把營銷前置，提前對品牌有所體驗和了解，這也是品牌在未來市場能夠占領先機的有效營銷手法。

　　布局商場仍有風險

　　多業態融合是行業發展的趨勢。對于涂料品牌來說，把體驗店布局百貨商場是對專業賣場渠道不足的一個補充和延伸，未來也不會取代專業的家居賣場。

　　不過，涂料品牌布局百貨商場有風險，不是所有的涂料品牌都適合在商場布局，這要結合品牌實際量力而行。對此有業內人士表示：“不管進行哪個渠道市場，要給消費者體驗到好的產品和服務，這才是目前品牌把渠道布局在綜合商場最重要的出發點和著力點。”